Boek De Marketing MRI · begin 2027
Ontdek hoe De Marketing MRI nieuwe marketingkansen en verborgen risico's laat zien. Vul je e-mailadres in en krijg een seintje als het boek verschijnt.
Tipje van de sluier
Binnen marketing zie je wat je doet. Maar niet wat je niet doet. Die potentie ontdek je wanneer je jouw marketing volledig doorlicht. Het MRI-model onderzoekt, analyseert en beoordeelt vier lagen van je marketing, en adviseert daarover.
Voorwaarden
Hoe stevig is het fundament van jouw marketingbeleid?
Strategie
Snappen de klanten de meerwaarde van jouw merk?
Communicatie
Ben je maximaal zichtbaar voor je klanten?
Omgeving
Hoe speel je in op veranderingen en concurrentie?
Een Marketing MRI voor jouw organisatie
Je herkent de winst van de Marketing MRI. Je snapt dat een Marketing MRI nieuwe kansen én sluimerende risico's objectief en periodiek in beeld brengt. Je wilt professionaliseren. Dat kan op drie manieren.
Zelfstandig
Na het lezen van De Marketing MRI kun je zelfstandig aan de slag met de methode.
Coaching
Je start een coachingtraject. Ik begeleid je richting een perfecte uitvoering van de Marketing MRI binnen jouw organisatie.
Uitbesteden
Ik voer de Marketing MRI uit binnen je organisatie. Een volledige, professionele en objectieve Marketing MRI-scan.
| Zelfstandig | Coaching | Uitbesteden | |
|---|---|---|---|
| Volledige methode uit het boek | ja | ja | ja |
| Winst Marketing MRI is duidelijk | ja | ja | ja |
| Gebruik interactieve analysetools | ja | ja | ja |
| Coaching voor perfect uitvoeren MRI | nee | ja | nee |
| MRI professioneel, objectief uitbesteden | nee | nee | ja |
Making the best better
In 1959 schreef hoogleraar Abe Shuchman als eerste over het volledig doorlichten van marketingbeleid. Hij deed dat in een rapport van de American Management Association. Dit is wat Shuchman schreef over het belang van wat nu de Marketing MRI heet.
No marketing operation is ever so good that it cannot be improved. Even the best can be made better. In fact, even the best must be made better, for few if any marketing operations can remain successful over the years by maintaining the status quo.
— Abe Shuchman, 1959
Blijf je in marketing doen wat je altijd al deed, dan zul je langzaam maar zeker achterraken op de concurrentie. De Marketing MRI voorkomt dit.
Veelgestelde vragen
Mijn marketingcijfers zijn prima. Is dit wel relevant voor mij?
Cijfers laten de status quo zien. Ze tonen wat je doet, niet wat je niet doet. Een kanaal dat perfect bij je zou passen maar onbenut blijft, een doelgroep die verschuift, een samenwerking die stroef loopt: dat komt nooit in een dashboard terecht. Juist als de cijfers goed zijn, is er ruimte om die potentie op te halen.
Wat levert een Marketing MRI me op?
Vergelijk het met wat een accountant je oplevert. Die controleert niet alleen uitvoerig wat je hebt gedaan. Hij corrigeert ook fouten, brengt risico's in kaart en toont kansen: subsidies, fiscale kansen, heffingen die je kunt ontlopen. Die accountant toont je financiële potentieel. De Marketing MRI toont je marketingpotentieel.
Kan ik de Marketing MRI zelf uitvoeren?
Ja. Het boek bevat het model en de methode, dus je kunt de Marketing MRI zelfstandig uitvoeren. Uitbesteden kan ook. Bijvoorbeeld als je geen tijd of mensen beschikbaar hebt voor het uitvoeren van de MRI, of als je het oordeel liever van buiten laat komen.
Is een Marketing MRI nuttig tijdens een marketingcrisis?
Nee, niet primair. Je kunt een Marketing MRI uitvoeren tijdens een crisis, maar vaak komt het daar niet van. Als resultaten tegenvallen wil iedereen een oplossing en niemand een analyse, en meestal is er dan ook geen tijd en geen budget voor. Een MRI doe je liever als het goed gaat. Repareren doe je niet wanneer de regen door het dak komt.
Is een Marketing MRI een soort marketingaudit?
De Marketing MRI bouwt voort op de marketingaudit. Die audit werd in 1977 uitgewerkt door marketingwetenschapper Philip Kotler, die doorbouwde op het idee van grondlegger Abe Shuchman uit 1959: hij gaf er een indeling aan en voegde voorbeelden toe. De Marketing MRI is daarvan de opvolger, maar nu met een model, een methode en actuele voorbeelden. Nieuw is bovendien de laag Marketingvoorwaarden.
Vormt een Marketing MRI een risico voor het marketingteam?
Nee. Een Marketing MRI laat nieuwe kansen en sluimerende risico's zien. Wil je daar als organisatie op inspelen, dan heb je juist mensen uit dat team nodig. Een marketingteam zal eerder groeien dan krimpen. Wel kan het zijn dat de werkzaamheden veranderen.
