Persbericht maken: ja of nee?

Doe de check

Is jouw nieuws geschikt als persbericht? Dat controleer je aan de hand van vijf soorten nieuws die het wél halen.

1. Innovatie

Ontwikkel je iets met maatschappelijk nut, of iets dat inspeelt op een relevante trend? Denk aan een medicijn tegen een ernstige ziekte of aan technologie voor energieopslag. Ook een innovatie in een niche kan nieuwswaardig zijn, alleen dan binnen de vakpers. Een nieuwe verzekering tegen digitale criminaliteit is nieuws in de verzekeringssector, niet daarbuiten.

2. Onderzoek

Onderzoek inzetten voor media-aandacht kan vrijwel elke organisatie, als het onderzoek antwoord geeft op een relevant probleem. Vraag duizend Nederlanders of slippers naar het werk mogen en je kunt als slippermerk je resultaat delen. Maar dan wel in de zomer, en bij voorkeur op een moment dat het onderwerp al in de media speelt. Timing doet hier het meeste werk.

3. Inzicht via data

Verzamelt je organisatie data? Die kun je analyseren en er nieuws van maken. "Elektrische auto's hebben vaker pech dan benzineauto's" is een bericht dat een wegenwacht met eigen cijfers kan onderbouwen. Een uitzendbureau doet hetzelfde met cijfers over zomerbaantjes.

4. Opinie

Een mening geven werkt vooral voor grote merken, en voor kleine merken die zich bijna de status van influencer hebben aangemeten. Die laatste groep zorgt er dan vooral voor continu zichtbaar te zijn. Ben je een mkb'er met twintig medewerkers en wil je hetzelfde bereiken, dan moet je creatiever of actiever zijn, want je merk is landelijk nog niet relevant.

5. Ludiek nieuws

Deze categorie kun je het beste omschrijven als omdenken. Een geslaagde grap, een virale campagne, of een nieuwe manier van kijken naar een bestaand onderwerp.

Een mooi voorbeeld is een vakuitgeverij die jonge vloggende boeren in beeld bracht, mannen en vrouwen onder de vijfentwintig. Influencende boeren, heel jonge boeren, vrouwelijke boeren, en positieve boeren in plaats van boze boeren: dat is een fris beeld dat afwijkt van hoe boeren meestal in de media staan. Het werd opgepakt door de regionale pers en de vakpers. Een goed idee verspreidt zich snel.

Wat is nieuwswaardig?

Je nieuws moet nieuwswaardig zijn. Maar wat is dat precies?

Een landelijke krant heeft een andere definitie van nieuws dan een vakblad over kapsels, hypotheken of vee. De doelgroep van dat medium bepaalt de nieuwswaarde, en de journalist of redacteur bepaalt of iets die drempel haalt.

De journalist is de kritische filter die bepaalt of iets wel of geen nieuws is.

Wie het bericht verstuurt, telt mee

Het is ook belangrijk wie het bericht stuurt. Stel: een journalist heeft informatie nodig over een medicijn. Wie kiest hij als bron?

• het ministerie van VWS, de overheid;
• het RIVM, semi-overheid;
• een universitair medisch centrum;
• de fabrikant van het medicijn.

Meestal kiest de journalist meerdere bronnen. Maar als het even kan wordt de fabrikant vermeden. Liever geen bedrijf, want het risico op gekleurde informatie is bij een onafhankelijke bron kleiner.

Dat is meteen de kern van het probleem: als bedrijf nieuws bij journalisten onder de aandacht brengen is gewoon heel lastig.

Pas op: dit is géén persbericht

Wees kritisch op je eigen nieuws. De volgende onderwerpen zijn niet geschikt, want ze hebben geen relevantie voor de lezer.

• Nieuw bedrijf opgericht. Geen nieuwswaarde. Het bedrijf moet eerst zijn relevantie bewijzen.
• Nieuw product gelanceerd. Meer reclame dan nieuws. Hooguit interessant voor vakmedia, en dan alleen als het echt innovatief is.
• Bedrijf bestaat veertig jaar. Reden voor een feest, niet voor een persbericht. Hooguit leuk voor de regio, en dan alleen als je daar toonaangevend bent. Vraag je af wat de lezer eraan heeft.
• Bedrijf wordt overgenomen. Geen nieuwswaarde, behalve mogelijk in je sector. Uitzondering voor de handvol bedrijven met wereldwijde impact.
• Samenwerking met een bekende Nederlander. Hooguit vakpers. Voor de gemiddelde lezer niet relevant.

Tot slot

Bij persberichten geldt dezelfde regel als bij alle marketing en communicatie: laat zien wat je meerwaarde is voor de lezer. En neem hier ook de meerwaarde voor de journalist mee. Die wil een goede indruk maken met relevant en origineel nieuws. Mooi als jij degene bent die dat aanreikt.

Veelgestelde vragen